曾几何时，Alexa从一个Yahoo的小Fans，迅速崛起成为一个号称全球互联网“著名的第三方测评机构”，直到Alexa被美国电子商务旗舰企业“亚马逊”收购，成为后者的全资子公司，可谓盛极一时。追溯其成功历程，无非就是因为其利用一些技术开发了一款Toolbar（工具条），积累了几百亿的URL信息，并根据Reach（到达）和PV（浏览量）做出了一个网站的排名Rank。

 
       当具体的评估和描述事物的时候，数据无疑是非常重要的参考标准，而当全球的互联网业界还未出现一个足够公正、权威的第三方测评机构的时候，退而求其次，有总比没有的心态就必然使得Alexa成为评估一家网络公司的价值高低以及是否进行投资的重要参考。

       如同SEO优化有白帽和黑帽一样，凡事都是有两面性的，有积极的一面，对应的就会有消极的一面。而这一游戏规则同样被网络IT界的精英们把玩的异常娴熟：数字创造财富，财富创造数字。于是乎人们不会再去深入的计较Alexa排名以及数据具体分析方法的合理性和局限性；不会再去思考一个Reach（到达）值为10000，PV（浏览量）值为1的网站与一个Reach值为1000，PV值为10的网站的Rank是否就应该相等，是否具有同样的商业价值，或者说哪个的商业价值更高；也不会再去考虑因Alexa Toolbar本身的版本、语言以及文化差异而导致的地域安装差异对数据的获得是否能够始终保证公平和权威，甚至不会考虑为了达到网站空间繁荣的景象而单纯的刷流量的现实。他们只考虑一点：如何能够提升自己的Rank，如何把自己商业“价值”（如果还称得上是价值的话）提升起来，做起来。

       眼球经济依然盛行时，为达目标而不择手段的现象就不可避免地大行其道。伴随着这种作祟心里，Alexa作弊手法也层出不穷。其中最典型的就是Alexa排名可以用工具刷，可以把你的域名转向一个排名非常好的网站然后你这个域名的排名随即跟着上去。个别网站为了提高自己的Alexa排名，想尽了一切方法，来提高其在Alexa的排名，可以说是无所不用其极：QQ病毒短时间内快速宣传网站、网页恶意代码、广告链支持、程序控制浏览用户自动下载安装Alexa工具条、疯狂弹出页面加刷新、甚至程序的修改等等。Alexa作弊可以说是害群之马，这也是造成人们逐渐怀疑Alexa权威性的主要原因之一。

       面对种种的作弊手段，Alexa自然坐不住了，随后出现的Alexa宣布自己对算法进行更改就强有力的说明了这一点，很多互联网网站的排名在短时间内出现了不同程度的变化，新的数据统计将不再完全依赖Alexa工具条所反馈的流量数据，而会同时参考“多个数据来源”，以提高其全球网站流量排名的权威性。随后，国内网站在备受关注的Alexa排名上屡次上演集体跳水，之前费尽心机做出的排名也在瞬间下降消失，让很多人叫苦不迭，也对Alexa重新有了新的更全面的认识。

 
       经过几次折腾之后，人们也不再那么痴迷Alexa排名，而学会用平常心去对待，Alexa排名也逐渐回归到理性状态。